ADadublin.observer

Авторский сайт Александра Дублина

Обзоры.
Исследования.
Наблюдения.

Здесь я публикую свои обзоры и исследования мебельного рынка, eCommerce, продаж, клиентского поведения и компаний отрасли.

7
авторских исследований
7
закрытых публикаций
1:1
персональный доступ по email

Авторская библиотека

Исследования

Все семь работ закрыты. Здесь доступны подробные описания; полный текст открывается только после персонального одобрения доступа.

01
Экономика отраслиЗакрыто

Мебельная пятилетка на разрыв: 2021–2025

Разбор финансовой траектории ведущих мебельных групп России: выручка, прибыль, налоги, долги, дивиденды и банковская нагрузка. Номинальный рост сопоставлен с инфляцией, чтобы отделить увеличение цифр от реального развития бизнеса.

Зачем читать
Чтобы увидеть, кто действительно вырос за пять лет, какие бизнес-модели выдерживают давление и почему 2025 год стал точкой реального снижения отрасли.
Для кого
Собственникам, руководителям и инвесторам мебельной отрасли.
Основа исследования
73 ведущие группы; в расчётах — 68 групп и около 313 юридических лиц. Открытая финансовая отчётность за 2021–2025 годы.
СозданоОбновлено
Запросить доступ
02
eCommerce и стратегияЗакрыто

eCommerce 2026: что это значит для мебельной отрасли

Стратегический обзор российской электронной торговли: роль маркетплейсов, экономика D2C, инфляция маркетинга, крупногабаритная логистика, B2B/B2G и сценарии развития на 2026–2027 годы.

Зачем читать
Чтобы выбрать роль маркетплейсов и собственного интернет-канала, проверить экономику цифровых продаж и собрать план действий под разные сценарии рынка.
Для кого
Собственникам серийных мебельных компаний с выручкой примерно 600 млн — 3 млрд рублей.
Основа исследования
11 глав, около 14 900 слов и 79 минут чтения. Данные актуальны на 25 апреля 2026 года.
Создано
Запросить доступ
03
Клиенты и рекомендацииЗакрыто

Клубы клиентов и реферальные программы

Исследование того, как в мебельной отрасли устроены лояльность, рекомендации и клиентские сообщества — и почему обычная бонусная карта ещё не становится клубом.

Зачем читать
Чтобы спроектировать реферальную механику для длинного цикла покупки, не свести отношения с клиентом к скидке и заранее увидеть типовые причины провала.
Для кого
Собственникам, маркетологам и руководителям клиентского опыта.
Основа исследования
Синтез пяти независимых AI-исследований: 20 мировых программ, 14 российских компаний, научные данные и неудачные кейсы.
Создано
Запросить доступ
04
Ozon · продавцыЗакрыто

Анатомия мебельного Ozon

Сопоставление шести крупных продавцов мебели на Ozon по продажам, выкупу, ценам, трафику, рекламе, ассортименту, логистике и концентрации выручки.

Зачем читать
Чтобы сравнивать продавцов не только по заказам, но и по выкупленной выручке, рекламной эффективности, активации ассортимента и зависимости от отдельных категорий.
Для кого
Производителям, селлерам, коммерческим директорам и руководителям маркетплейс-направлений.
Основа исследования
Уютная логика, Нонтон, Правила мебели, Диван босс, Бест и Много мебели; период 14 февраля — 14 марта 2026 года.
Создано
Запросить доступ
05
Каналы и спросЗакрыто

Передел: мебельный рынок в эпоху маркетплейсов

Ретроспектива 2018–2026 годов, соединяющая поисковый спрос и продажи на маркетплейсе. Исследование показывает, что покупатель не исчез — он переместился между каналами.

Зачем читать
Чтобы ответить на вопрос «где теперь наш покупатель?» и принимать решения о каналах, бренде, ассортименте и ценовом позиционировании на общей карте рынка.
Для кого
Производителям, оптовикам, розничным сетям, интернет-магазинам и студиям мебели на заказ.
Основа исследования
Данные Яндекс Вордстат с февраля 2018 по февраль 2026 года и Ozon с марта 2025 по февраль 2026 года.
Создано
Запросить доступ
06
Ozon и WildberriesЗакрыто

Мебель на маркетплейсах: Ozon и Wildberries

Квартальная карта мебельных категорий на двух крупнейших маркетплейсах: объём, рост, концентрация, цены, конкуренция и экономика лидеров.

Зачем читать
Чтобы выбрать площадку и категорию, оценить барьер входа, найти растущие ниши и понять реальную экономику с поправкой на выкуп и цену покупателя.
Для кого
Производителям, действующим селлерам, инвесторам и командам развития.
Основа исследования
Топ-25 растущих ниш, 151 ниша по концентрации, 250 лидеров и детальная экономика 32 продавцов.
СозданоОбновлено
Запросить доступ
07
VK и TelegramЗакрыто

Как пять мебельных брендов воюют за внимание

Аудит контента мебельных брендов во ВКонтакте и Telegram: вовлечение, видео и фотографии, органический и платный охват, негативные комментарии и различия площадок.

Зачем читать
Чтобы сравнить контент-стратегии заметных брендов, увидеть зависимость от рекламы и выбрать форматы, которые действительно получают реакцию аудитории.
Для кого
Собственникам, руководителям маркетинга, SMM- и контент-командам.
Основа исследования
248 публикаций Hoff, divan.ru, НОНТОН, Много Мебели и Best Mebel Shop; данные из публичных источников на дату сбора.
Создано
Запросить доступ
Александр Борисович ДублинАБ · 2026

Автор

Александр Борисович Дублин

Аналитик бизнеса, консультант и ментор. Более десяти лет глубоко работаю с мебельным бизнесом и помогаю собственникам превращать сложные данные и разрозненные факты в понятные решения.

В исследованиях я соединяю открытые источники, отраслевой опыт, анализ цифр и возможности искусственного интеллекта. Меня интересует не просто «что произошло», а почему это произошло и что с этим делать руководителю.

adublin.observer — мой личный сайт. Здесь я собираю и публикую обзоры рынков, аналитические отчёты и исследования, которые считаю полезными для предпринимателей и управленцев.

GitHub ↗Telegram ↗Дзен ↗

Подход

Как читать мои исследования

  1. 01

    Факты отдельно от выводов

    Источники и цифры служат основанием, а авторская интерпретация обозначается как интерпретация.

  2. 02

    Практический вопрос важнее объёма

    Каждый обзор отвечает на управленческий вопрос, а не просто накапливает статистику.

  3. 03

    Актуальность имеет дату

    Рынки меняются, поэтому выводы нужно читать вместе с периодом данных и условиями исследования.

Персональный доступ

Как открыть исследование

Нажмите «Запросить доступ» в нужной карточке, укажите email и цель запроса. Одноразовый код подтвердит адрес, после чего заявка придёт автору.

  1. 1Вы выбираете конкретное исследование.
  2. 2Подтверждаете email одноразовым кодом.
  3. 3Автор получает и одобряет ваш запрос.
  4. 4Получаете отдельное письмо со ссылкой для входа.